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欧洲市场商机 考验四川家具企业原创力

(时间:2008-1-24 12:09:53)

      四川家具行业商会与德国一家公司商定,于2009年在柏林建成亚洲家具批发贸易展览中心。这一消息,对全国第三大家具生产基地的四川来讲,不仅意味着出口欧洲指日可待,更是一次品牌升级的绝佳机会。

  以全国第三自居的四川家具行业,由于一直在出 口上表现不佳而陷入发展瓶颈。这一困扰四川家具业多年的状态,终于在近日有了转机。1月14日,德国柏林亚洲大世界公司董事长朗曼来到四川省家具行业商会,与四川近百家品牌家具制造商一道,就出口事宜作初步交流。交流的主要议题是,德国柏林亚洲大世界将于2009年在柏林建成达56000平方米的亚洲家具、家居产品批发贸易展览中心,主要面向欧洲的德国、荷兰、卢森堡、比利时、奥地利、瑞士、捷克和波兰等市场。据了解,此次与四川省家具行业商会旗下会员单位的初步合作拟订两个草案,四川省家具商会可与德方签订租赁协议,在德国柏林亚洲大世界进行家具展示销售;由德方为四川家具企业在欧洲进行经销,进行家具销售代理合作。

  由此,四川家具企业集体迎来欧洲市场商机。

  四川家具出口之困

  “中国并不是家具出口最大的国家,四川的家具出口率也不容乐观,在欧洲市场占有率几乎为零,而此次合作则有望开拓欧洲市场。”德国柏林亚洲大世界副董事长约亨维特对四川家具出口情况了如指掌。同时,这位家具大亨毫不掩饰其想与四川家具合作的强烈愿望。

  正如约亨维特所说,四川省家具出口的确不理想。2005年,我国家具出口总额为137.67亿美元,仅次于意大利,排名世界第二,出口增幅高达32.98%。但据成都海关统计,作为中国家具第三大生产基地,2006年,四川家具出口额仅为3900余万美元,不足国内家具出口总额的0.5%%。这一数字与2005年相比,则是负增长近10%%。

  2007年,四川家具企业出口首次突破5000万美元。海关统计显示,截至去年11月底,四川家具出口额为4665万美元,同比上年增长112.6%%,年度总额更有望突破5000万美元。

  据四川省家具进出口商会有关负责人介绍,为进一步拓展国内国际两大市场,今年四川家具将在2007年东南亚、米兰、巴黎之行后,赴德国、意大利、美国、俄罗斯及南美市场考察,为四川家具出口打通出路,力争年度出口额增长50%%;同时,与更多全国的知名大型卖场联盟建立战略合作伙伴关系,提升第九届成都国际家具展的覆盖面和影响力,使参加该展览的专业观众人数增长40%%,真正成为成都家具走出去的强大贸易平台。

  但从目前来看,四川家具虽然号称国内第三,但在出口上表现平平。

寻找突破口

  在外界看来,四川家具企业一旦与德国柏林亚洲大世界签约,相当于在欧洲心脏位置占据市场份额。但如何与欧洲家具竞争,如何能赢得欧洲市场,仍然让部分四川家具制造商担忧。

  事实上,欧洲市场一方面害怕中国廉价家具的大举进入,另一方面又无法抵挡低价的诱惑。以德国为例,他们生产同样的家具至少要付出比四川多两倍的成本。所以,他们离不开中国市场。

  四川省家具行业商会表示,为了打开欧洲市场,将全力建设“四川原创研发中心”,以提高“四川造”家具的原创能力,“将四川家具卖到海外去”。王学茂会长表示,四川家具出口工业园的产品将逐步占领欧盟市场的家具份额,打开“中国制造”在欧洲市场的门户。

  德国柏林亚洲大世界约亨维特副董事长坦言,在中国将有五六站采购行程计划,而四川是第一站。据悉,四川家具市场强大的生产力让朗曼一行非常看好,四川家具企业目前正日益加强的原创研发能力则让其尤为期待。

  原创力大考验

  据悉,虽然四川家具稳坐“全国第三大家具生产基地”交椅,但目前,四川家具出口额仍不到全国的0.5%%。四川省家具行业协会会长王学茂指出,四川家具产业链环节断裂,单兵作战的川企即使拿到国际订单,也无法按要求完成产品生产,此外,真正有竞争力的原创品牌却属凤毛麟角。

  国际市场是否可有可无?四川家具“原创硅谷”的产生,无疑是四川家具企业增强自身竞争实力的重要表现,虽然四川家具工业园目前还在建设之中,但预计建成后将聚集50多家四川家具生产企业。首度联手的50余个四川家具品牌将齐聚于此,走出原创、出口的第一步。

  2007年4月,在四川省家具行业商会组织下,四川20多家家具企业对湖南长沙红星集团四川品牌家具城项目进行实地考察。其目的在于,提升、改变四川家具业在全国的战略,重新布局,坚决贯彻“走出去”战略,集中四川家具业优势主力,抱团走出盆地,以此辐射南北,抢占国内的一级市场。去年8月10日,四川家具工业园正式奠基,同时,该区家具原创研发中心也正式成立,这是四川家具业一件具有里程碑意义的大事。研发中心的成立,将极大地提升四川家具业的家具研发水平,极大地改变四川家具业抄袭沿海及国外的不利形象,为四川家具业的可持续发展注入强大的生机与活力。

  显然,对国际家具潮流亦步亦趋、缺乏原创,是四川绝大多数家具品牌的软肋。目前,这个瓶颈将得以突破。去年8月,数十个四川家具品牌首度聚首,以四川家具出口工业园为平台,一个规模巨大、以家具原创研发为目的的“四川家具硅谷”正浮出水面。业内人士指出,目前该工业园已获得欧盟家具批发中心高度认可。四川家具以原创为敲门砖,实现每年100亿元的产值,出口家具实现5亿元人民币应该没有悬念。德国柏林亚洲大世界与四川家具的初步合作意向,就是一个绝佳的开端。



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